O que é um slogan criativo?

Imagine a frase perfeita, curta, poderosa, inesquecível. Uma frase que define sua marca, captura a atenção do público e se conecta com ele de forma instantânea. É tudo o que um marca precisa para ser lembrada, conquistar a mente e o coração do seu público de forma incrível!

Tempo de leitura: 6 minutos

Publicado por Anaya
em 3 de março de 2024

Este é o sonho de qualquer marca! Criar uma conexão emocional com o seu público, ser lembrada em conversas de amigos, rodas de bar e eventos populares, estar na mente de todos! Mas como algumas marcas conseguem esta proeza? Vamos falar sobre o processo de pensar em um slogan e entender como criar frases curtas e poderosas, podem impulsionar o reconhecimento da marca e diferencia-la da concorrência.

Um slogan bem pensado, não apenas define a marca, mas também conquista a mente e o coração do público de forma incrível.

O que é um slogan?

Um slogan é uma frase curta e poderosa que captura a essência da sua marca, produto ou serviço, é mais do que apenas um jingle ou uma frase de efeito, é uma declaração memorável que se conecta com o público e o diferencia da concorrência.

Qual o impacto de um slogan eficaz?

Um slogan feito de forma meticulosa e personalizada pode gerar diversos benefícios a uma marca, como:

Aumento do reconhecimento da marca: Um slogan memorável ajuda a fixar sua marca na mente dos consumidores, tornando-a mais reconhecível e lembrada.
Diferenciação da concorrência: Em um mercado saturado, um slogan único e poderoso ajuda a destacar sua marca e seus diferenciais.
Conexão emocional com o público: Um slogan bem elaborado pode criar uma conexão emocional com o público, fazendo com que se identifique com a sua marca e seus valores.
Aumento da fidelidade à marca: Um slogan que ressoa com o público pode aumentar a fidelidade à marca, incentivando os consumidores a retornarem e comprarem de você novamente.

Considere na sua leitura!

Golden Circle – Porque a sua marca precisa aplicar este conceito?

Análise conceitual: O valor de uma marca forte.

O valor do design: Estratégia, Competitividade e Inovação

Dicas para pensar em um slogan criativo e memorável?

Defina sua marca e seu público

Comece por entender a essência da sua marca: Quais são seus valores, diferenciais e missão?
Defina seu público-alvo: Quem são seus clientes ideais? Quais são suas necessidades, desejos e comportamentos? Estabelece uma persona como consumidor da sua marca, ajuda no processo de entendimento.

Como pensar em um slogan memorável?

Seja breve e conciso: Um slogan ideal deve ter no máximo 7 palavras.
Utilize linguagem clara e direta: Evite palavras complexas ou jargões técnicos.
Crie impacto: Use palavras fortes e imagens vívidas que capturem a atenção do público.
Explore diferentes técnicas criativas: jogos de palavras, rimas, metáforas, humor, etc.
Seja original e autêntico: Evite clichês e slogans genéricos.
Aposte na sonoridade: Utilize rimas, aliteração e ritmo para tornar o slogan mais memorável.
Obtenha feedback de diferentes públicos: Para garantir que o slogan seja eficaz e compreensível.

Slogans Brasileiros

Um slogan está diretamente ligado à criatividade, é isso que faz com que ele seja marcante. Quem usou muito bem a criatividade criou slogans que até hoje são lembrados, mesmo de produtos que até já saíram de linha, veja essa seleção abaixo entre tantos que não saem da nossa mente:

Slogans Brasileiros de Revistas

Contigo – A Revista que conta
Manchete – Aconteceu, virou manchete

Slogans Brasileiros de Produtos de Limpeza

Bombril – Tem mil e uma utilidades
Perfex – O braço direito da dona de casa

Slogans Brasileiros para Bebidas

Guaraná Antártica – O original do Brasil
Skol – A cerveja que desce redondo
Conhaque Dhrear – Desce macio e reanima

Slogans Brasileiros para Bicicletas

Caloi – Não esqueça a minha Caloi

Slogans Brasileiros para Remédios

Doril – Tomou Doril a dor sumiu
Benegripe – Deu gripe? Benegripe
Resprin – Atchim? Resprin

Slogans Brasileiros para Bancos

Caixa – Vem pra Caixa você também!
Itaú – Feito para você
Banco do Brasil – O tempo todo com você

Slogans Brasileiros para Relógios

Technos – O suíço mais pontual do mundo
Dumond – O primeiro a cada segundo
Seiko – Escolha na hora certa

Slogans Brasileiros para Sobremesas

Royal – Abra a boca, é Royal

Slogans brasileiros para Shampoos

Denorex – Parece, mas não é

Slogans brasileiros para Telefonia

Tim – Viver sem fronteiras
Embratel – Faz um 21

Outros Slogans

C&A – Abuse e Use
Natura – Bem estar bem
BIS – Quem pede um pede bis
Sadia – S de saúde S de Sadia
Havaianas – Legitimas, só havaianas
Nubank: “Nu é a sua conta. Sem tarifas, sem complicação.”
Itaú: “Feito para você.”
Bradesco: “Sua vida em primeiro lugar.”
Banco do Brasil: “O banco que faz o Brasil crescer.”
Caixa Econômica Federal: “Mais que um banco, uma caixa de soluções.”
O Boticário: “Sua beleza, suas regras.”
Avon: “A beleza que você escolhe.”
Magazine Luiza: “Juntos somos mais fortes.”
Coca-Cola: “Sinta o sabor.”
Pepsi: “Isso é Pepsi.”
Hyundai: “New thinking. New possibilities.”

O que mais é importante saber?

1. Faça uma Pesquisa de Mercado

A pesquisa de mercado é uma etapa crucial para a criação de slogans eficazes. Ela fornece insights valiosos sobre o público-alvo, concorrentes, desejos, necessidades e comportamentos. Através da pesquisa, você pode:

Identificar os pontos fortes e fracos da sua marca: Compreender como sua marca é percebida pelo público e seus diferenciais em relação à concorrência.
Definir o público-alvo: Saber quem são seus clientes ideais, suas características, hábitos e linguagem.
Conhecer os Concorrentes: Saber quem são seu principais e concorrentes e como ele estão se comunicando e se usam um slogan é fundamental para criar uma estratégia para criar um slogan memorável.
Testar diferentes slogans: Avaliar a receptividade do público a diferentes ideias de slogans e escolher a que melhor se conecta com suas expectativas.

Ferramentas de pesquisa de mercado

Pesquisas online: Questionários online, painéis de consumidores e grupos focais virtuais;
Análise de dados: Monitoramento das redes sociais, análise de websites e pesquisas de mercado tradicionais;
Survey Monkey: Ferramenta gratuita de pesquisa de mercado, crie um formulário com perguntas e dispare on-line.
Facebook Audience Insights: É mais um dos softwares gratuitos de pesquisa de mercado desta lista. Ele oferece informações detalhadas das pessoas que seguem a página do seu negócio do Facebook. Você pode ver detalhes de idade, gênero, nível de escolaridade, profissão, status de relacionamento, hobbies entre outras diversas informações relevantes.

2. Como Usar o Humor em Slogans

O humor é um poderoso recurso para criar slogans memoráveis e envolventes. Ele pode:

Atrair a atenção do público: O humor quebra o barulho e destaca sua marca da concorrência.
Criar uma conexão emocional: O humor gera empatia e aproxima sua marca do público.
Tornar o slogan mais memorável: Frases engraçadas são mais facilmente lembradas e compartilhadas.

Exemplos de slogans com humor

Skol: “A cerveja que desce redondo.”
Doril: “Tomou Doril a dor sumiu.”
M&Ms: “Derrete na boca, não na mão.”

Como criar um slogan sofisticado?

Vá além do óbvio: Evite clichês e frases genéricas, observe o que o mercado de luxo tem feito. Um slogan sofisticado deve ser original e inesperado, capaz de despertar a curiosidade do público.

Aposte na qualidade: Priorize a escolha das palavras, optando por termos elegantes e que transmitam a essência da sua marca.

Seja conciso: Um slogan sofisticado deve ser direto ao ponto, transmitindo sua mensagem de forma clara e memorável.

Crie uma conexão emocional: Utilize palavras que tenham ligação com o que a sua marca entrega, escolha um atributo ou qualidade que passa a ideia de sofisticação, exemplos: requinte, harmonia, luxo, exclusividade, poder. A palavras corretas podem ser ferramentas poderosas para criar um slogan que se conecte com o público em um nível emocional.

Marcas de luxo e seus slogans

Osklen: “A natureza é o nosso luxo.”
H.Stern: “O brilho da sua história.”
Schutz: “Para mulheres que ousam.”
Dudalina: “Vista a sua verdade.”
Reserva: “Vista o seu estilo.”
Triton:“O poder da elegância.”
Rommanel: “Joias que eternizam momentos.”

Importante: Algumas marcas brasileiras de luxo não possuem slogans específicos, mas sim frases que expressam sua filosofia ou valores.

3. O Papel dos Slogans nas Diferentes Mídias

Os slogans podem ser utilizados em diversas mídias, como:

Anúncios: TV, rádio, internet, mídia impressa.
Redes sociais: Facebook, Instagram, Twitter, etc.
Embalagens: Produtos físicos e digitais.
Materiais promocionais: Flyers, banners, brindes.

É importante adaptar o slogan à linguagem e ao formato de cada mídia. Por exemplo, um slogan para TV pode ser mais longo e narrativo, enquanto um slogan para Twitter precisa ser conciso e impactante.

4. Cases de Sucesso

Analisar cases de sucesso pode te inspirar e te ajudar a entender os elementos que contribuem para a efetividade de um slogan. Alguns exemplos de slogans marcantes:

Nike: “Just Do It.” (Apenas Faça)
Apple: “Think Different.” (Pense Diferente)
Coca-Cola: “Sempre Coca-Cola”
Volkswagen: “Das Auto.” (O Carro)
Dove: “Real Beleza”

Conclusão

Ao investir tempo e recursos na criação de um slogan eficaz, você estará construindo uma base sólida para o sucesso da sua marca. A pesquisa de mercado, o uso do humor, a adaptação às diferentes mídias e a análise de cases de sucesso são ferramentas valiosas para te ajudar nesse processo.