Este é o sonho de qualquer marca! Criar uma conexão emocional com o seu público, ser lembrada em conversas de amigos, rodas de bar e eventos populares, estar na mente de todos! Mas como algumas marcas conseguem esta proeza? Vamos falar sobre o processo de pensar em um slogan e entender como criar frases curtas e poderosas, podem impulsionar o reconhecimento da marca e diferencia-la da concorrência.
Um slogan bem pensado, não apenas define a marca, mas também conquista a mente e o coração do público de forma incrível.
O que é um slogan?
Um slogan é uma frase curta e poderosa que captura a essência da sua marca, produto ou serviço, é mais do que apenas um jingle ou uma frase de efeito, é uma declaração memorável que se conecta com o público e o diferencia da concorrência.
Qual o impacto de um slogan eficaz?
Um slogan feito de forma meticulosa e personalizada pode gerar diversos benefícios a uma marca, como:
- Aumento do reconhecimento da marca: Um slogan memorável ajuda a fixar sua marca na mente dos consumidores, tornando-a mais reconhecível e lembrada.
- Diferenciação da concorrência: Em um mercado saturado, um slogan único e poderoso ajuda a destacar sua marca e seus diferenciais.
- Conexão emocional com o público: Um slogan bem elaborado pode criar uma conexão emocional com o público, fazendo com que se identifique com a sua marca e seus valores.
- Aumento da fidelidade à marca: Um slogan que ressoa com o público pode aumentar a fidelidade à marca, incentivando os consumidores a retornarem e comprarem de você novamente.
Considere na sua leitura!
Golden Circle – Porque a sua marca precisa aplicar este conceito?
Análise conceitual: O valor de uma marca forte.
O valor do design: Estratégia, Competitividade e Inovação
Dicas para pensar em um slogan criativo e memorável?
Defina sua marca e seu público
- Comece por entender a essência da sua marca: Quais são seus valores, diferenciais e missão?
- Defina seu público-alvo: Quem são seus clientes ideais? Quais são suas necessidades, desejos e comportamentos? Estabelece uma persona como consumidor da sua marca, ajuda no processo de entendimento.
Como pensar em um slogan memorável?
- Seja breve e conciso: Um slogan ideal deve ter no máximo 7 palavras.
- Utilize linguagem clara e direta: Evite palavras complexas ou jargões técnicos.
- Crie impacto: Use palavras fortes e imagens vívidas que capturem a atenção do público.
- Explore diferentes técnicas criativas: jogos de palavras, rimas, metáforas, humor, etc.
- Seja original e autêntico: Evite clichês e slogans genéricos.
- Aposte na sonoridade: Utilize rimas, aliteração e ritmo para tornar o slogan mais memorável.
- Obtenha feedback de diferentes públicos: Para garantir que o slogan seja eficaz e compreensível.
Slogans Brasileiros
Um slogan está diretamente ligado à criatividade, é isso que faz com que ele seja marcante. Quem usou muito bem a criatividade criou slogans que até hoje são lembrados, mesmo de produtos que até já saíram de linha, veja essa seleção abaixo entre tantos que não saem da nossa mente:
Slogans Brasileiros de Revistas
- Contigo – A Revista que conta
- Manchete – Aconteceu, virou manchete
Slogans Brasileiros de Produtos de Limpeza
- Bombril – Tem mil e uma utilidades
- Perfex – O braço direito da dona de casa
Slogans Brasileiros para Bebidas
- Guaraná Antártica – O original do Brasil
- Skol – A cerveja que desce redondo
- Conhaque Dhrear – Desce macio e reanima
Slogans Brasileiros para Bicicletas
- Caloi – Não esqueça a minha Caloi
Slogans Brasileiros para Remédios
- Doril – Tomou Doril a dor sumiu
- Benegripe – Deu gripe? Benegripe
- Resprin – Atchim? Resprin
Slogans Brasileiros para Bancos
- Caixa – Vem pra Caixa você também!
- Itaú – Feito para você
- Banco do Brasil – O tempo todo com você
Slogans Brasileiros para Relógios
- Technos – O suíço mais pontual do mundo
- Dumond – O primeiro a cada segundo
- Seiko – Escolha na hora certa
Slogans Brasileiros para Sobremesas
- Royal – Abra a boca, é Royal
Slogans brasileiros para Shampoos
- Denorex – Parece, mas não é
Slogans brasileiros para Telefonia
- Tim – Viver sem fronteiras
- Embratel – Faz um 21
Outros Slogans
- C&A – Abuse e Use
- Natura – Bem estar bem
- BIS – Quem pede um pede bis
- Sadia – S de saúde S de Sadia
- Havaianas – Legitimas, só havaianas
- Nubank: “Nu é a sua conta. Sem tarifas, sem complicação.”
- Itaú: “Feito para você.”
- Bradesco: “Sua vida em primeiro lugar.”
- Banco do Brasil: “O banco que faz o Brasil crescer.”
- Caixa Econômica Federal: “Mais que um banco, uma caixa de soluções.”
- O Boticário: “Sua beleza, suas regras.”
- Avon: “A beleza que você escolhe.”
- Magazine Luiza: “Juntos somos mais fortes.”
- Coca-Cola: “Sinta o sabor.”
- Pepsi: “Isso é Pepsi.”
- Hyundai: “New thinking. New possibilities.”
O que mais é importante saber?
1. Faça uma Pesquisa de Mercado
A pesquisa de mercado é uma etapa crucial para a criação de slogans eficazes. Ela fornece insights valiosos sobre o público-alvo, concorrentes, desejos, necessidades e comportamentos. Através da pesquisa, você pode:
- Identificar os pontos fortes e fracos da sua marca: Compreender como sua marca é percebida pelo público e seus diferenciais em relação à concorrência.
- Definir o público-alvo: Saber quem são seus clientes ideais, suas características, hábitos e linguagem.
- Conhecer os Concorrentes: Saber quem são seu principais e concorrentes e como ele estão se comunicando e se usam um slogan é fundamental para criar uma estratégia para criar um slogan memorável.
- Testar diferentes slogans: Avaliar a receptividade do público a diferentes ideias de slogans e escolher a que melhor se conecta com suas expectativas.
Ferramentas de pesquisa de mercado
- Pesquisas online: Questionários online, painéis de consumidores e grupos focais virtuais;
- Análise de dados: Monitoramento das redes sociais, análise de websites e pesquisas de mercado tradicionais;
- Survey Monkey: Ferramenta gratuita de pesquisa de mercado, crie um formulário com perguntas e dispare on-line.
- Facebook Audience Insights: É mais um dos softwares gratuitos de pesquisa de mercado desta lista. Ele oferece informações detalhadas das pessoas que seguem a página do seu negócio do Facebook. Você pode ver detalhes de idade, gênero, nível de escolaridade, profissão, status de relacionamento, hobbies entre outras diversas informações relevantes.
2. Como Usar o Humor em Slogans
O humor é um poderoso recurso para criar slogans memoráveis e envolventes. Ele pode:
- Atrair a atenção do público: O humor quebra o barulho e destaca sua marca da concorrência.
- Criar uma conexão emocional: O humor gera empatia e aproxima sua marca do público.
- Tornar o slogan mais memorável: Frases engraçadas são mais facilmente lembradas e compartilhadas.
Exemplos de slogans com humor
- Skol: “A cerveja que desce redondo.”
- Doril: “Tomou Doril a dor sumiu.”
- M&Ms: “Derrete na boca, não na mão.”
Como criar um slogan sofisticado?
Vá além do óbvio: Evite clichês e frases genéricas, observe o que o mercado de luxo tem feito. Um slogan sofisticado deve ser original e inesperado, capaz de despertar a curiosidade do público.
Aposte na qualidade: Priorize a escolha das palavras, optando por termos elegantes e que transmitam a essência da sua marca.
Seja conciso: Um slogan sofisticado deve ser direto ao ponto, transmitindo sua mensagem de forma clara e memorável.
Crie uma conexão emocional: Utilize palavras que tenham ligação com o que a sua marca entrega, escolha um atributo ou qualidade que passa a ideia de sofisticação, exemplos: requinte, harmonia, luxo, exclusividade, poder. A palavras corretas podem ser ferramentas poderosas para criar um slogan que se conecte com o público em um nível emocional.
Marcas de luxo e seus slogans
- Osklen: “A natureza é o nosso luxo.”
- H.Stern: “O brilho da sua história.”
- Schutz: “Para mulheres que ousam.”
- Dudalina: “Vista a sua verdade.”
- Reserva: “Vista o seu estilo.”
- Triton:“O poder da elegância.”
- Rommanel: “Joias que eternizam momentos.”
Importante: Algumas marcas brasileiras de luxo não possuem slogans específicos, mas sim frases que expressam sua filosofia ou valores.
3. O Papel dos Slogans nas Diferentes Mídias
Os slogans podem ser utilizados em diversas mídias, como:
- Anúncios: TV, rádio, internet, mídia impressa.
- Redes sociais: Facebook, Instagram, Twitter, etc.
- Embalagens: Produtos físicos e digitais.
- Materiais promocionais: Flyers, banners, brindes.
É importante adaptar o slogan à linguagem e ao formato de cada mídia. Por exemplo, um slogan para TV pode ser mais longo e narrativo, enquanto um slogan para Twitter precisa ser conciso e impactante.
4. Cases de Sucesso
Analisar cases de sucesso pode te inspirar e te ajudar a entender os elementos que contribuem para a efetividade de um slogan. Alguns exemplos de slogans marcantes:
- Nike: “Just Do It.” (Apenas Faça)
- Apple: “Think Different.” (Pense Diferente)
- Coca-Cola: “Sempre Coca-Cola”
- Volkswagen: “Das Auto.” (O Carro)
- Dove: “Real Beleza”
Conclusão
Ao investir tempo e recursos na criação de um slogan eficaz, você estará construindo uma base sólida para o sucesso da sua marca. A pesquisa de mercado, o uso do humor, a adaptação às diferentes mídias e a análise de cases de sucesso são ferramentas valiosas para te ajudar nesse processo.
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