Criação de Nomes para Marcas (Naming)
Um nome bonito que não pode ser registrado não é um nome — é um problema. Criamos nomes únicos, viáveis e prontos para crescer com o negócio, com método, pesquisa e verificação de viabilidade.
Você está na Anaya — escritório de design e estratégia de marcas. O nome é a camada verbal da marca — a primeira palavra da sua estratégia. Aqui você entende o que faz um bom nome, e a gente cria o da sua marca.
O naming é a segunda etapa da jornada da marca, logo depois do posicionamento.
Consultoria para Criação de Nomes
Oferecemos consultoria para criar o nome da sua marca!
- Sua marca precisa de um nome diferente, único e impactante? Nós podemos ajudar!
- Trabalhamos apenas com empresas que desejam registrar e proteger juridicamente a sua marca!
- Realizamos todo processo de pesquisas, análises jurídicas, criação e viabilidade de nomes.
- Não sabe por onde começar! Oferecemos apoio total para criar sua marca do zero!
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Olá, somos a Anaya
Somos a Anaya, escritório de design e estratégia de marcas. Ajudamos empresas a saírem do lugar-comum — unindo posicionamento, nome, identidade e todos os pontos de contato num sistema de marca coerente, feito para durar e gerar resultado.
Nosso Portfólio
Metodologia para Criar Nomes
Compreender as Necessidades da Marca (Negócio)
A etapa de compreensão da marca é o ponto inicial para estabelecer os principais parâmetros para a criação de um nome estratégico.
01. Objetivos da Marca
Entender os objetivos de cada negócio em particular nos ajuda a criar uma estratégia adequada e orientada para o nome (ex: aumentar a visibilidade da marca, alcançar um novo mercado-alvo ou diferenciar-se da concorrência).
02. Área de Atuação
Compreender de forma clara a área de atuação da marca garante que o nome seja relevante e adequado para o segmento ao mesmo tempo que se destaque da concorrência de forma distintiva.
03. Compreender os Valores da Marca
Avaliar a fundo a personalidade e os valores da marca, ajuda a determinar quais aspectos são mais relevantes e adequados para comunicar. (Ex: Ousadia, Sofisticação, Inovação, Confiança ou Segurança)
04. Público-Alvo
Ter uma compreensão sobre o público-alvo da marca, envolve compreender diversas características como: localização, preferencias, interesses, comportamentos e cultura. O nome precisa ter uma conexão positiva com publico da marca, fortalecendo a identificação e o relacionamento.
05. Posicionamento de Mercado
Entender como a marca quer se posicionar em relação aos concorrentes é muito importante para a escolha do nome. Sabendo disso podemos compreender como o negócio quer se diferenciar, facilitando o processo de criação do nome, que possa transmitir este posicionamento de maneira clara e distinta.
06. Aspectos Legais e Disponibilidade
Saber como a marca será registrada, e em quais classes jurídicas do INPI e importante para ser ter sucesso na obtenção do registro e proteção legal. Outro ponto importante é alinhar esta proteção com a especificações para o domínio de internet, e redes sociais. Desta forma a marca conseguirá se blindar de forma global.
Estratégia de Pesquisa e Criação de Nomes
A estratégia de pesquisa e criação de nomes e realizado de forma personalizada com base nos estudos que realizamos nas etapas anteriores de estratégia de marca.
Estabelecida a melhor estratégia para o nome, nós definimos quais são os melhores caminhos para o processo criativo. Hoje existem dezenas de estratégias e técnicas para se criar um nome.
Cada nome tem uma característica que pode ser explorada por diferentes tipo de processo criativo, como: nomes mais delicados, sofisticados, sérios, engraçados, sonoros, divertidos, amigáveis, emocionais, evocativos, neutros, entre outros.
Durante o processo de criação e pesquisa de nomes exploramos dezenas de caminhos criativos e filtramos com critério até as opções finais: você recebe de 3 a 5 nomes validados, com fundamentação completa.
Aqui mesmo nesta página você poderá conferir quais são as principais classes de nomes utilizadas pelo mercado.
Domínio na Internet
Em muitos casos é importante ter um nome que funcione bem nos meios digitais como: sites redes sociais, lojas virtuais e outros canais digitais.
Facilidade de Lembrança
É muito importante utilizar um nome que permita que os clientes reconheçam e lembrem-se facilmente da sua marca. A mesma condição se aplica ao domínio na internet. Ter um domínio para o seu site ou loja virtual com o mesmo nome da sua marca, favorece para que os clientes o encontrem o seu negócio com agilidade.
Evita Confusão
Um nome para um site ou rede social diferente do nome da marca, pode ser confuso para o seu cliente. Utilizar nomes muito complexos ou que precise soletrar todas as vezes, pode direcionar os cliente para um outro site ou rede social. E ainda temos os casos em que se utiliza um nome muito parecido com o concorrente causando confusão e perda de vendas. Desta forma estamos atentos a todos estes detalhes.
Evita Perda de Tráfego
Um nome de domínio claro ajuda a prevenir a perda de tráfego na internet. Se o nome do domínio for muito difícil de lembrar, os clientes podem desistir de tentar encontrar o site ou acabar entrando em um site do concorrente. Desta forma sempre orientamos utilizar um nome simples ou de fácil compreensão.
Gera Valor
A escolha do nome correto para o domínio do seu site, contribui para o valor da sua marca. Com o tempo o domínio também se torna um ativo digital valioso que aumenta o valor da marca. A escolha do nome correto para o domínio de internet podem melhorar significativamente a visibilidade, credibilidade e lembrança da marca no ambiente digital.
Avaliação Correta de Nomes
Pronúncia, Entendimento e Grafia
Avaliamos diversos aspectos para entender se as opções de nomes que temos são fáceis de pronunciar, entender e até de escrever. Ninguém quer ter um nome onde as pessoas tenham dificuldade de pronunciar. Uma marca difícil de ser falada, acaba não sendo falada! As pessoas tem vergonha de falar errado o nome e por sua vez acabem não falando, isto é grave!
Extensibilidade da Marca
É comum muitas marcas pensarem em um nome que só faça sentido hoje e esquecem que no futuro o negócio pode mudar para outros mercados ou linha de produtos diferentes. Para isto levamos em consideração nomes que permitam uma expansão da marca de forma que o nome não seja um limitador.
Conveniente para a Marca
O nome precisa ser apropriado e conveniente para a marca. Ajudar a expressar a sua personalidade, sentimento ou estratégia. Alem de ser memorável e gerar uma conexão com o publico alvo.
Associações Positivas
O nome deve trabalhar a favor da marca, desta forma, procuramos avaliar possíveis associações negativas que possam ocorrer em outras idiomas ou regiões do país. Também realizamos uma busca pela internet para avaliar se há imagens que possam ter conotações negativas na busca por imagens do google, por exemplo.
Análise Jurídica
Possuímos um parceiro jurídico para avaliar as opções de nome mais relevantes para a marca e conseguir validar o maior número de nomes com chances de sucesso e registro.
Para isto avaliamos dezenas de critérios para se certificar se uma marca está apta para proteção jurídica junto aos órgãos de registro de marcas, entre os principais, podemos destacar:
– Registro de Marcas no Brasil;
– Registro de Marcas em Outros Países;
– Classes de Registro Mais Adequadas para Proteção;
– Possíveis Colidências com Outras Marcas;
– Viabilidade de Proteção em Diversas Classes;
Prazos para Desenvolver um Projeto de Naming
O processo de pesquisa, criação e análise de nomes pode variar conforme a complexidade de cada projeto ou necessidade de cada contratante.
– Projetos “mais simples”, como a análise de nomes pré-existentes, são desenvolvidos em até 10 dias úteis;
– Projetos “mais complexos”, partindo do zero, podem levar de 20 a 30 dias úteis;
– Projetos para criação de várias marcas simultaneamente ou outras situações, são analisados caso a caso.
Qual é o Investimento Para o Projeto de Naming?
Aqui na Anaya, o investimento de um projeto de naming depende de requisitos e complexidades — é como perguntar o preço do remédio antes da consulta: primeiro o diagnóstico, depois o investimento certo. Dois pontos de referência para calibrar expectativas:
- Validação de Nome Existente — a partir de R$ 1.200* (entrega em até 10 dias úteis). Para quem já tem opções e precisa saber se são viáveis antes de investir em identidade, site e registro. Um alerta de quem faz naming com método: não valide um nome só — nomes criados sem método costumam ser óbvios, e nomes óbvios normalmente já estão ocupados. Traga as opções que você tem: orientamos, pesquisamos e entregamos um dossiê completo (viabilidade de registro, domínios, redes sociais e recomendação fundamentada) para você decidir com segurança.
- Criação de nomes a partir de R$ 2.900,00* — considerando que o projeto seja contratado junto com o posicionamento de marca ou o branding da marca, incluindo consultas e validações em 1 classe do INPI. O nome nasce dentro de um projeto estratégico de marca — com pesquisa, fundamentação e de 3 a 5 opções validadas, não um nome solto.
Entre os fatores que ajustam o valor: número de classes de registro, abrangência (Brasil ou outros países), exigências de domínio e redes sociais, e prazo. O diagnóstico é uma conversa sem compromisso — a partir dele, você recebe uma proposta com escopo e valor fechados.
* Os valores são apenas uma referência inicial de investimento e podem variar conforme o escopo, o tipo de projeto e o volume de trabalho. Não representam preço final nem constituem oferta. O investimento real é definido em uma proposta orçamentária sob medida — para saber o valor do seu projeto, solicite um orçamento.
Como encontrar o nome certo para a marca?
Encontrar o nome ideal é uma tarefa cada vez mais desafiadora devido às dificuldades jurídicas, técnicas e mercadológicas envolvidas. Conseguir um nome único e memorável para a marca requer considerar diversos aspectos como: sonoridade, criatividade, originalidade, relevância e proteção.
O nome precisa estar em sintonia com o público da marca. Precisa ser único e diferenciado, o que torna a escolha ainda mais complicada devido à grande quantidade de nomes já utilizados no mercado.
A escolha correta do nome requer tempo, paciência e muita técnica. Ser criativo é importante, mas o fundamental é ter uma metodologia para compreender fatores comportamentais para se obter sucesso.
Porque é tão difícil encontrar um nome disponível?
Com o surgimento constante de novas marcas competindo por nossa atenção em diferentes meios de comunicação, a seleção de um nome adequado para a marca ou produto torna-se crucial e pode ser o ponto de partida para o sucesso ou fracasso nos negócios.
Todas as marcas que entendem a importância de um bom nome, protegem a sua marca para ter exclusividade de uso, tanto no universo jurídico como também no espaço digital.
É raro encontrar um bom nome livre para registro e proteção legal, por isso é necessário ter metodologia e uma estratégia bem definida para escolher o nome ideal. Além disso, escolher corretamente o nome da marca envolve uma série de fatores técnicos, estratégicos e até culturais o que pode tornar o processo de criação de nomes exaustivo e demorado.
Precisa de ajuda para encontrar o nome ideal?
Quais as vantagens de escolher o nome correto para sua marca?
Identidade e diferenciação
Possuir um nome correto, pode ajudar a estabelecer uma personalidade única para marca, podendo transmitir os valores de uma empresa. Isso pode incluir aspectos como inovação, confiabilidade, qualidade e sustentabilidade. Um nome que reflita esses valores pode ajudar a criar uma conexão emocional com os clientes e aumentar sua lealdade à marca.
Posicionamento no mercado
O nome define o posicionamento da marca no mercado, além de influenciar a percepção do público sobre o preço e o valor da marca. Por exemplo, um nome que sugere exclusividade e luxo pode justificar preços mais altos, enquanto um nome que sugere acessibilidade e praticidade pode atrair clientes que buscam opções mais econômicas.
Atração de clientes
Ele tem o poder de chamar a atenção dos clientes, escolhido de forma estratégica também pode ajudar a aumentar a confiança do cliente na marca. Criar um nome que possa transmitir profissionalismo e competência pode aumentar a credibilidade da marca e incentivar os clientes a experimentá-la.
Lembrança da marca
A escolha certa do nome, facilitar o reconhecimento e a lembrança da marca, um nome forte e bem escolhido também pode ajudar a aumentar sua presença online. Quando um nome é fácil de encontrar em mecanismos de busca e redes sociais, os clientes têm mais facilidade em encontrar informações sobre a marca e interagir com ela online.
Adaptabilidade e expansão
Ele permitir que a marca se adapte a mudanças e expansões futuras, se for versátil e flexível também pode facilitar sua entrada em novos mercados. É importante pensar em um nome que seja fácil de pronunciar e compreender em diferentes idiomas e culturas, podendo aumentar as chances de sucesso da marca em mercados internacionais.
Proteção legal
Proteger legalmente o nome da marca contra o uso não autorizado por parte de concorrentes, pode ajudar a evitar conflitos com outras marcas que possam ter nomes semelhantes. Isso pode evitar problemas legais e confusão entre os clientes, garantindo que sua marca seja facilmente reconhecida e diferenciada das demais.
Importante!
- Escolher o nome certo pode trazer uma série de vantagens como: ajudar na atração de clientes, diminui os custos com comunicação, cria diferenciação no mercado e torna a marca memorável.
- É um investimento estratégico que pode impactar positivamente no sucesso e crescimento dos negócios.
- Reserve um tempo para explorar diferentes opções, realizar pesquisas e avalie cuidadosamente cada nome antes de tomar uma decisão final.
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O que está incluso no projeto de criação de nomes
Naming, na Anaya, não é um serviço fatiado. Criar o nome, validar sua viabilidade e traduzi-lo em uma mensagem são partes do mesmo trabalho — separá-las produz decisões frágeis e nomes que não sobrevivem ao registro.
Criação
Desenvolvemos rotas de nome a partir do posicionamento e do território que a marca quer ocupar — não de uma lista de palavras bonitas. Cada rota carrega uma intenção estratégica, e apresentamos as alternativas com o raciocínio por trás de cada uma, para que a decisão seja informada e não um exercício de gosto pessoal.
Validação
Nenhum nome é entregue sem validação: viabilidade de registro, disponibilidade de domínio, leitura semântica e sonoridade. É o que separa um nome bonito de um nome utilizável. A validação acontece dentro do projeto — validar um nome isolado, fora do contexto da marca, resolve pouco.
Slogan e mensagem conceitual
Quando o projeto pede, o nome vem acompanhado da frase estratégica que o sustenta: uma mensagem conceitual única, alinhada ao posicionamento e aos benefícios reais do negócio. Faz parte do projeto de naming, não de uma contratação separada.
Vale dizer com franqueza: o nome raramente resolve sozinho. Ele ganha força quando nasce junto do posicionamento e se materializa na identidade visual e no site — é assim que a marca fica coerente do discurso à aplicação. Por isso a maior parte dos nossos projetos de naming acontece dentro de um projeto completo de marca.
Perguntas Frequentes
Quanto tempo leva um projeto de criação de nomes?
Em média, seis semanas. O prazo varia conforme o escopo: um projeto de naming isolado corre mais rápido do que um nome desenvolvido dentro de um projeto completo de branding. Necessidades muito específicas — como uma categoria disputada no registro ou validação em outros idiomas — podem estender o cronograma. O prazo real é definido no início, depois de entendermos o contexto da sua marca.
Quanto custa criar o nome de uma marca?
Depende do escopo. Uma consultoria pontual de naming e um nome criado dentro de um projeto completo de branding são trabalhos diferentes: muda a profundidade da pesquisa, o volume de validações e as entregas. Por isso avaliamos caso a caso. Conte em que fase sua marca está e o que você precisa, e retornamos com uma proposta específica.