Você já se encontrou perdido ao tentar distinguir estes dois termos? É uma dúvida comum, porem é importante saber de forma definitiva as suas diferenças. Entender e aplicar estes conceitos na sua marca ou negócio e necessário para a construção de uma marcas de sucesso!
Neste artigo vamos ajudar a desvendar essa diferenças e iluminar o seu caminho para desenvolver uma gestão de marcas eficaz e duradoura.
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Quando faz sentido mudar a identidade visual
Identidade Visual
Keranna, Espirito Santo (Criação, Anaya Design)
O que é identidade visual?
A identidade visual é o conjunto de elementos visuais que representam uma marca, como: logotipo, cores, tipografia, materiais gráficos, papelaria, uniformes, elementos gráficos, fachada da loja, site, redes sociais, entre outros. Esses elementos têm o poder de comunicar os valores, personalidade e missão da marca de forma visual. A identidade é capaz de ativar emoções, gerar conexão com o público da marca e fazê-lo reconhecer uma marca em qualquer lugar.
Sim a identidade visual se desenvolvida e utilizada da forma correta é poderosa para o sucesso da marca! Quando você reconhece uma marca pelos seus comerciais, embalagens, cores, imagens, materiais visuais, está percebendo sua identidade visual. Saiba mais sobre identidade visual aqui.
Branding
Lilian Prêt à Porte, Santa Catarina (Criação, Anaya Design)
O que é branding?
Branding, por outro lado, é um processo bem mais amplo, conceitual e estratégico. Ele envolve a gestão e a construção de todos os aspectos que formam a imagem e gestão da marca. Isso inclui a sua identidade visual, design da marca, design dos produtos, mas não é só isto, o assunto vai muito além. O objetivo do branding é criar uma conexão emocional com o público, posicionar a marca na mente do consumidor de maneira desejada e construir uma reputação sólida.
Através da comunicação, experiência do cliente, cultura interna, seus valores, profissionais, parceiros, clientes, funcionários, serviços, produtos, entre outros aspectos. É um ecossistema de marca muito maior e mais amplo que saí do campo físico e abrange os aspectos emocionais e racionais. É um assunto tão amplo e complexo que criamos um artigo falando somente sobre branding. Leia a matéria completa aqui.
A Interligação entre Identidade Visual e o Branding é Crucial
BFW Group, Rio de Janeiro (Criação, Anaya Design)
Identidade Visual e Branding
Aqui está o ponto-chave: a identidade visual e o branding estão intimamente ligados e coexistem. Não é possível ter um branding eficaz sem uma identidade visual forte, pois essa é a parte tangível que o público reconhece. No entanto, eles não são sinônimos.
Uma identidade visual bem desenvolvida é o ponto de partida para o reconhecimento da marca, mas o branding é o processo contínuo de gerenciar, evoluir e adaptar essa identidade visual para criar uma marca consistente, memorável e relevante ao longo do tempo.
Quando a marca evolui, é preciso mudar!
Casa Ferreira, Angola (Criação, Anaya Design)
Às vezes, uma marca precisa passar por um processo de rebranding, mesmo que tenha uma identidade visual sólida. Isso ocorre quando a empresa deseja crescer, inovar ou se adaptar a novos mercados. O rebranding pode envolver uma reformulação da identidade visual, mensagens da marca ou até mesmo a redefinição dos valores fundamentais.
O que é Rebranding?
O rebranding, é um procedimento vital no mundo do design de marca e branding. Este processo não se limita a meras atualizações visuais, como a mudança de logotipo, mas abrange uma revisão completa da identidade de uma empresa para alinhá-la com sua nova estratégia de negócios. Nesse contexto, todos os elementos da marca, desde sua identidade visual até seu tom de voz, são sujeitos a mudanças.
Mesmo as empresas mais estabelecidas e respeitadas em seus nichos devem estar cientes de que o interesse do público-alvo pode diminuir ao longo do tempo. É um fenômeno natural, pois as preferências dos consumidores estão em constante evolução. Portanto, a capacidade de se adaptar é crucial. O rebranding surge como uma resposta necessária às mudanças no mercado.
Imagine uma empresa com uma história rica que, ao longo dos anos, percebe que seu antigo estilo não ressoa mais com o público atual. Aqui, o rebranding entra em cena, reavivando o interesse e a relevância da marca. Essa prática não só mantém a empresa atualizada, mas também a posiciona de forma mais competitiva. Portanto, o rebranding é mais do que uma simples transformação visual; é uma evolução estratégica que permite que as marcas continuem a prosperar em um mundo em constante mudança.
Desta forma, a identidade visual é a parte visível de uma marca, enquanto o branding é o processo estratégico que molda a percepção e o relacionamento com o público. Ambos são essenciais para o sucesso a longo prazo de qualquer empresa.
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