É por meio do nome que as pessoas conseguem diferenciar uma empresa de forma simples e rápida. É a maneira mais comum de se referir à sua empresa em conversas cotidianas. Agora, imagine o quão complicado seria se pessoas tivessem que descrever em detalhes a sua empresa, sempre que quisessem mencioná-la!
Mas se o nome é algo tão importante, porque muitas empresas acabam mudando o nome da sua marca?
Neste artigo, vamos explorar as razões e motivos que levam muitas empresas a considerar a mudança ou mesmo serem obrigadas a mudar o nome rapidamente. Desta forma vamos avaliar: Quais são os cuidados a serem tomados antes de fazer a mudança? Qual o momento certo? E como a mudança de nome pode se relacionar positivamente ou negativamente para os negócios. Além disso, examinaremos exemplos de empresas que passaram por essa transição e as vantagens e dificuldades que tiveram.
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Por que Mudar o Nome da Sua Empresa?
Existem várias razões convincentes para considerar a alteração do nome de uma empresa:
Conflito Legal: Esta é, de longe, a principal razão pela qual muitas marcas se veem obrigadas a mudar de nome. Inicialmente, muitas empresas negligenciam o registro e a proteção de seus direitos de marca. Alguns o fazem para economizar recursos, enquanto outros simplesmente desconhecem a necessidade de proteção. Posteriormente, descobrem que o nome escolhido já pertence a outra empresa e, rapidamente, se veem forçados a mudar.
É um erro grave subestimar a importância da proteção jurídica desde o início. A falta de orientação adequada no início do negócio pode resultar em perda de tempo, esforço, reputação da marca e recursos significativos.
Reposicionamento de Mercado: Quando uma empresa almeja atingir um novo público-alvo ou entrar em um mercado diferente, adotar um novo nome pode ser uma escolha estratégica acertada. Essa situação também ocorre com marcas que não têm uma visão de longo prazo e negligenciam a adoção de uma estratégia de negócios futuros.
Às vezes, uma empresa precisa expandir para outras regiões ou países, onde o nome atual pode causar problemas de comunicação, e é nestes horas que mudar o nome faz todo o sentido.
Problemas de Pronúncia ou Escrita: É inegável que nomes difíceis de pronunciar ou soletrar podem criar obstáculos na comunicação com os clientes. Com frequência, o nome de uma empresa ou produto é escolhido pelo próprio fundador, com base em suas preferências pessoais, sem considerar uma estratégia de comunicação ou adequar o nome ao público-alvo. Essa negligência gera confusão, falta de clareza e diversos obstáculos para a marca.
Antes de nomear a sua empresa, é crucial consultar um profissional especializado em projetos de naming, ele poderá realizar uma série de testes e análises para entender se o nome escolhido faz sentido para a marca.
Rebranding: A mudança de nome normalmente leva a marca a adotar uma abordagem mais ampla de rebranding, que visa atualizar a imagem da empresa, através da mudança da identidade visual, criação de logotipo, mudanças estruturais, além de repensar em seus valores, missão e visão de mercado.
Mudança de Propriedade ou Fusão: Quando uma empresa muda de mãos ou se funde com outra, uma mudança de nome pode ser mais apropriada para refletir a nova direção. Muitas vezes, o nome da marca está relacionado ao fundador anterior, o que pode não ser adequado ao novo proprietário. O ideal nos casos em que se adquire uma nova marca é avaliar a necessidade de uma mudança total do nome ou apenas uma mudança parcial ou híbrida do nome.
Para saber o melhor caminho, o ideal é contratar um especialista em naming ou branding para orientá-lo sobre o assunto.
Cuidados Antes de Mudar o Nome
Antes de tomar a decisão de mudar o nome da sua empresa, é importante considerar alguns cuidados:
Avaliação do Impacto: Avalie como a mudança afetará a identidade da marca e sua relação com o público da marca. É importante minimizar a confusão e garantir uma transição suave, para isto faça uma pesquisa interna ou contrate um especialista no assunto. Nunca faça nenhum mudança sem antes ter certeza absoluta dos riscos e benefícios.
Pesquisa de Disponibilidade: Verifique se o novo nome está disponível para registro da marca, redes sociais e como domínio na internet. Evite possíveis conflitos legais.
Comunicação Eficiente: Planeje uma estratégia de comunicação clara para informar clientes, funcionários e outros stakeholders sobre a mudança de nome e os motivos por trás dela.
Aproveite a Oportunidade: Se você está considerando uma mudança de nome como parte de um rebranding mais amplo, aproveite a oportunidade para atualizar sua identidade visual, logotipo e a mensagem de marca para refletir sua nova direção.
O Momento Certo para a Mudança do Nome
Não há um momento certo para mudar o nome de uma empresa, pois isso depende da situação específica e dos objetivos da organização. No entanto, algumas situações em que a mudança de nome pode ser mais propícia incluem:
Lançamento de um Novo Produto ou Serviço: Se a marca está prestes a lançar um novo produto ou serviço inovador que não se encaixa no nome atual, esse pode ser o momento certo para uma mudança.
Reposicionamento Estratégico: Quando a empresa está passando por uma mudança estratégica significativa, como a entrada em novos mercados ou a adoção de uma abordagem diferente, a mudança de nome pode refletir essa transformação.
Resolução de Conflitos Legais: Se a empresa se encontra em um litígio relacionado ao nome, resolver esse conflito por meio de uma mudança de nome pode ser vantajoso e minimiza recursos e tempo.
Rebranding Abrangente: Quando a empresa está passando por um rebranding completo que inclui mudanças na identidade visual, mensagens de marca e cultura organizacional.
Renovação da Identidade Visual, Branding e Logotipo
A mudança de nome muitas vezes está intrinsecamente ligada à renovação da identidade visual, branding e logotipo. Quando uma empresa opta por mudar seu nome, faz sentido revisar e atualizar todos esses elementos para garantir uma abordagem coesa. Aqui estão as conexões:
Identidade Visual: Uma mudança de nome frequentemente desencadeia uma revisão da identidade visual para garantir que ela esteja alinhada com a nova marca.
Branding: A mudança de nome geralmente faz parte de uma estratégia mais ampla de rebranding, que inclui a revisão dos valores da empresa, sua missão e sua mensagem de marca.
Logotipo: Um novo nome muitas vezes resulta em um nome design da marca (logotipo) para refletir essa mudança. O logotipo é a representação visual da marca e deve estar em sintonia com o nome atualizado.
Marcas que Mudaram o Nome
Kolynos se transforma em Sorriso
A marca “Kolynos” teve seu início no Brasil na década de 1920, quando a empresa norte-americana Kolynos Company iniciou a produção de seu creme dental no país. A marca ganhou popularidade e se tornou uma das mais conhecidas e utilizadas no mercado de higiene bucal brasileiro.
A mudança de nome de “Kolynos” para “Creme Dental Sorriso” ocorreu em 1997. A principal razão por trás dessa mudança foi a aquisição da marca pela empresa brasileira Colgate-Palmolive, que já possuía uma forte presença no mercado de cuidados bucais com sua marca “Colgate.” Como resultado, a Colgate-Palmolive optou por renomear a marca para “Sorriso” para evitar qualquer confusão entre as duas marcas e para unificar sua oferta de produtos no mercado brasileiro.
Hoje em dia, “Creme Dental Sorriso” é uma das marcas líderes no mercado brasileiro de produtos de higiene bucal. A mudança de nome foi parte de uma estratégia para fortalecer a presença da Colgate-Palmolive no Brasil e consolidar sua posição no setor de cuidados bucais, aproveitando a já estabelecida popularidade da marca Kolynos.
Essa mudança de nome também exemplifica como as empresas às vezes tomam decisões estratégicas, como a unificação de marcas, para otimizar seus negócios e evitar conflitos de mercado. No caso da marca “Kolynos,” sua transformação em “Sorriso” permitiu à Colgate-Palmolive manter uma forte presença no setor de higiene bucal no Brasil.
Lollo muda para Milkybar e depois volta
A marca “Lollo,” que surgiu no Brasil em 1982, conquistou uma base de consumidores fiel e carinhosa ao longo de sua história. Conhecido como: “O chocolate fofinho da Nestlé”. Reconhecida por seus produtos de sabor único e alta qualidade, a marca passou por algumas mudanças de nome ao longo do tempo.
Em um determinado ponto, a marca “Lollo” foi alterada para “Milkybar.” Essa mudança ocorreu em 1992. A decisão de adotar o nome “Milkybar” pode ter sido motivada por estratégias de mercado, buscando alinhar o produto com as preferências do público da época ou aproveitar o reconhecimento internacional da marca “Milkybar.”
No entanto, a marca eventualmente retornou ao nome “Lollo” em 2012. Essa mudança de volta ao nome original pode ser atribuída a várias razões. A marca “Lollo” já possuía uma base de fãs leais no Brasil, e o retorno ao nome original pode ter sido uma resposta ao carinho e à identificação que os consumidores tinham com a marca “Lollo.” Além disso, a história e a identidade da marca “Lollo” no mercado brasileiro podem ter sido consideradas ativos valiosos que a empresa decidiu preservar.
Essa história de mudança de nome e retorno ao nome original destaca a importância das relações emocionais dos consumidores com as marcas e como as empresas consideram essa conexão ao tomar decisões de rebranding.
Biscoitos Divertidos muda para Passatempo
A história dos biscoitos Passatempo é uma jornada fascinante que remonta a 1967, quando a gigante suíça Nestlé adquiriu a indústria de biscoitos São Luiz, uma empresa que havia sido fundada em 1931 pelo italiano Romeo Colombo. Mesmo após a aquisição, a Nestlé optou por manter a marca São Luiz, que ficou famosa pelo memorável jingle “É hora do lanche, que hora tão feliz. Queremos biscoitos São Luiz.”
A grande virada aconteceu em 1986, quando a Nestlé decidiu entrar no mercado de biscoitos voltados para o público infantil. Assim, surgiu a marca “DIVERTIDOS SÃO LUIZ”, que apresentava deliciosos biscoitos de leite retangulares com personagens impressos no sabor caramelo. A marca foi pioneira ao explorar o universo infantil, começando com a presença de Snoopy e, posteriormente, com personagens icônicos da Disney.
Desde o início, a proposta da marca era clara, com o slogan “Alimentam brincando”, buscando conectar os mundos divertidos e alimentares de forma equilibrada, sensibilizando tanto as crianças quanto as mães.
Em 1992, a Nestlé optou por uma reformulação completa da linha de biscoitos infantis, resultando no relançamento do produto com o nome “Passatempo Recheado da São Luiz”. Além dos tradicionais biscoitos de leite, essa nova linha incluiu biscoitos recheados de chocolate, com recheio de chocolate Alpino e desenhos de personagens famosos, como A Família Dinossauros, Tartarugas Ninjas e Snoopy. Mais tarde, surgiram outras versões com desenhos de letras, números, animais e ícones infantis, incluindo o sabor morango.
O conceito por trás do biscoito Passatempo era desenvolvido para que as crianças brincassem e compartilhassem, promovendo uma infância mais feliz e contribuindo para um desenvolvimento saudável.
Em 1997, a marca lançou uma linha de biscoitos com animais impressos, denominada “a Gangue de Passatempo”. Nos anos seguintes, Passatempo se tornou praticamente um item obrigatório nas lancheiras escolares e conquistou não apenas o coração, mas também o paladar das crianças. Rapidamente, Passatempo se destacou no segmento de biscoitos e se tornou um verdadeiro clássico. A qualidade do alimento, o sabor diferenciado e o conceito das campanhas fizeram com que o público-alvo se expandisse além da faixa etária infantil, atingindo também jovens e adultos.
A trajetória dos biscoitos Passatempo ilustra de forma vívida como a mudança de nome pode ser uma estratégia poderosa e positiva para uma marca, quando há um planejamento cuidadoso e uma preocupação genuína com seu público. As marcas que conseguem navegar com sucesso por essa transformação demonstram não apenas sua adaptabilidade, mas também sua capacidade de manter uma conexão forte com os consumidores ao longo do tempo.
Ao longo dos anos, os biscoitos Passatempo evoluíram e se reinventaram, conquistando corações de diferentes gerações. Essa história destaca que, quando feita de forma planejada e cuidadosa, uma mudança de nome pode fortalecer a identidade da marca, expandir seu apelo e mantê-la relevante para um público em constante mudança. É um testemunho do poder da inovação, da qualidade consistente e da preocupação com o público-alvo, fatores essenciais para o sucesso de qualquer marca que busca se manter no topo de seu mercado.
Yopa muda para Sorvetes Nestlé
A “Yopa” era uma empresa brasileira fabricante de sorvetes que se destacava no mercado com uma variedade de produtos de alta qualidade. A marca Yopa ganhou reconhecimento e apreço dos consumidores por suas inovações em sorvetes. Em 1972, a Nestlé adquiriu a Yopa, incorporando-a e suprimindo sua identidade original. Essa aquisição trouxe consigo a introdução de novas e emocionantes linhas de picolés, como Lolly Pop, Jatos e Cones, no mercado de sorvetes brasileiro.
Em 1990, a Nestlé formou uma joint-venture com a Gelato, uma empresa pertencente à Gessy Lever. Essa colaboração resultou em novas oportunidades de mercado e diversificação de produtos para a Yopa. No entanto, a Gelato decidiu sair da joint-venture em 1994, cedendo as marcas da Gelato à Yopa. Isso ampliou ainda mais o portfólio da Yopa e fortaleceu sua posição no mercado de sorvetes. Em um movimento significativo, a Gessy Lever, em 1997, adquiriu a líder de mercado Kibon, que era a principal concorrente da Yopa, consolidando sua posição na indústria de sorvetes. Em 1997, a Yopa passou por uma mudança importante ao lançar o sorvete “Sem Parar”. Contudo, a Nestlé, que usou a marca Yopa até o ano 2000, optou por suprimi-la e, nesse momento, a Yopa passou a se chamar “Sorvetes Nestlé.”
Essa mudança refletiu a estratégia da Nestlé de consolidar sua presença no mercado de sorvetes sob sua marca internacionalmente reconhecida. Essa história demonstra como as estratégias de aquisição, rebranding e por sua vez a mudança do nome da marca, podem impactar a trajetória de uma empresa ao longo dos anos, especialmente no mercado competitivo de produtos de consumo, como sorvetes. A mudança sendo feito de forma estratégia e bem pensada pode levar a marca ao sucesso.
De Backrub para Google
A mudança de nome de Backrub para Google foi uma decisão estratégica para refletir melhor a evolução da empresa, sua missão e tornar-se mais atraente para o público em geral. “Google” é uma palavra mais amigável e fácil de lembrar do que “Backrub”. Isso é fundamental para o sucesso de uma empresa, pois um nome simples e memorável facilita a disseminação e o reconhecimento da marca. “Google” foi derivado da palavra “googol”, que representa o número 1 seguido por 100 zeros. Essa escolha de nome reflete a ambição da empresa em organizar e disponibilizar uma quantidade quase inimaginável de informações na internet, destacando uma conotação positiva de grandeza.
McAfee Evolui para Intel Security
A evolução da McAfee para Intel Security ocorreu devido a uma aquisição estratégica pela Intel Corporation em 2010. Aqui estão as principais razões por trás dessa mudança:
Diversificação de Portfólio: A Intel, uma das maiores fabricantes de chips de computador do mundo, viu uma oportunidade estratégica em expandir seu portfólio para além do hardware e se aventurar no mercado de segurança cibernética. A aquisição da McAfee permitiu à Intel oferecer soluções de segurança integradas aos seus produtos de hardware, como processadores e servidores.
Integração de Tecnologia: A Intel estava interessada em integrar recursos de segurança cibernética diretamente em seu hardware, tornando os dispositivos mais seguros desde o nível mais baixo. A McAfee tinha tecnologias e experiência significativas em segurança que poderiam ser incorporadas aos produtos da Intel.
Fortalecimento da Marca: Embora a McAfee fosse bem conhecida no mercado de segurança cibernética, a Intel escolheu renomear a empresa para Intel Security para alavancar sua própria marca globalmente reconhecida. Isso reforçaria a mensagem de que a segurança cibernética era uma parte fundamental da abordagem da Intel para oferecer produtos seguros e confiáveis.
Sinergias Estratégicas: A aquisição permitiu que a Intel oferecesse soluções de segurança que trabalhassem em conjunto com seus produtos de hardware, criando sinergias entre as duas empresas.
É importante notar que, em 2021, a Intel vendeu a maioria de suas ações na Intel Security (anteriormente McAfee) para a empresa de investimentos TPG Capital, e a marca McAfee foi restaurada. Portanto, a marca McAfee voltou a existir após essa transação.
Vantagens das Mudanças de Nome
As vantagens de uma mudança de nome bem planejada podem incluir:
- Maior alinhamento com a estratégia de negócios atual.
- Maior relevância para o público-alvo.
- Resolução de problemas legais.
- Maior flexibilidade para expansão em novos mercados.
Importante
Mudar o nome de uma empresa é uma decisão estratégica que deve ser cuidadosamente considerada. É importante avaliar as razões por trás da mudança, os cuidados a serem tomados e o momento certo para implementá-la. Além disso, é crucial garantir que a mudança de nome esteja alinhada com a renovação da identidade visual, branding e logotipo, para que a marca possa continuar a evoluir e se destacar no mercado, como demonstrado pelos exemplos de empresas que passaram por essa transição com sucesso.
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