Por trás de um grande slogan existe mais do que criatividade — existe estratégia, sensibilidade e uma compreensão profunda da alma da marca. Criar essa frase é como dar voz a um propósito. Seja você uma marca nascendo agora ou uma empresa querendo se reposicionar, este artigo vai te guiar pelos caminhos que transformam palavras em identidade e impacto.
Neste artigo, vamos explorar o que faz um slogan ser eficaz, como criar um slogan estratégico para marcas iniciantes e como as grandes marcas constroem frases que se tornam memoráveis. Se você está construindo uma marca ou trabalhando com branding, este guia vai te ajudar a entender o papel dos slogans na construção de valor e conexão com o público.
O que é um slogan e por que ele é importante?
O slogan é uma frase curta que expressa a essência de uma marca. Ele é parte da identidade verbal, ao lado do nome e do tom de voz, e tem a função de reforçar o posicionamento da marca, gerar lembrança e criar um elo emocional com o público.
Um bom slogan pode:
- Reforçar o diferencial da marca
- Facilitar a memorização
- Inspirar ou despertar sentimentos
- Ajudar na comunicação em campanhas e redes sociais
- Ser um ponto de apoio para o storytelling da marca
O que define um bom slogan?
Para que um slogan cumpra bem seu papel, ele precisa ser:
- Claros e objetivo: transmite a mensagem sem ambiguidades.
- Memorável: fácil de lembrar e repetir.
- Coerente com o posicionamento da marca: conversa com os valores e a proposta.
- Original: se diferencia dos concorrentes.
- Aderente ao público-alvo: fala a mesma língua da audiência.
- Durável: pode acompanhar a marca por muitos anos.
Direções estratégicas na criação de slogans
Ao criar um slogan, você pode seguir caminhos diferentes, de acordo com a proposta da marca e sua personalidade:
Funcional: destaca um benefício direto
“A picape mais vendida do Brasil” (Fiat Strada)
Emocional: apela para sentimentos, valores e atitudes
“Just do it” (Nike)
Inspiracional: fala de sonhos, futuro, transformação
“O poder dos seus sonhos” (Honda)
Identitário: reforça estilo de vida, cultura ou atitude
“Movidos pela paixão” (Fiat)
Racional: traz dados, confiança, argumentos concretos
“Tecnologia a serviço da vida” (Philips)
Comportamental ou cultural: conecta com hábitos ou tribos específicas
“Quem usa, não larga” (Bombril)
Exemplos de slogans de marcas consolidadas
Analisar slogans de marcas reconhecidas ajuda a entender como diferentes estratégias funcionam:
1. Nike – Just do it
- Direção: emocional/inspiracional
- Análise: reforça atitude, ação e superação, sem mencionar produto
2. Magalu – Vem ser feliz
- Direção: emocional/identitário
- Análise: aproxima a marca do público, humaniza e promete uma experiência positiva
3. Fiat – Movidos pela paixão
- Direção: emocional/identitário
- Análise: cria uma narrativa de entusiasmo e envolvimento com o mundo automotivo
4. Chevrolet S10 – Feita para quem faz
- Direção: funcional/racional
- Análise: conecta com o público trabalhador, reforçando a utilidade da caminhonete
Diferenças entre marcas consolidadas e marcas iniciantes
Enquanto marcas consolidadas podem usar slogans mais abstratos ou emocionais (pois já têm autoridade e reconhecimento), marcas que estão começando precisam de slogans mais claros e diretos, que ajudem a posicionar e comunicar rapidamente sua proposta de valor.
Marcas iniciantes devem priorizar
- Clareza sobre o que fazem
- Diferencial competitivo
- Linguagem acessível e compreensível
- Evitar clichês genéricos como “qualidade e confiança”
Etapas para criar um slogan eficaz
Conheça profundamente a marca
- Missão, visão, valores, proposta única de valor
Entenda o público-alvo
- Quem é? O que valoriza? Como se comunica?
Mapeie o território verbal da marca
- Tom de voz, palavras-chave, universo semântico
Explore diferentes direções
- Funcional, emocional, inspiracional, etc.
Crie variações e teste
- Faça várias versões, leia em voz alta, compartilhe com a equipe
Verifique disponibilidade
- Pesquise se o slogan já está em uso ou registrado
Erros comuns na criação de slogans
- Ser genérico demais
- Focar apenas na rima ou estética e esquecer o significado
- Criar algo longo ou difícil de lembrar
- Imitar concorrentes
- Usar palavras que não têm relação com o público
Checklist para validar um slogan
Use este checklist antes de validar (ou criar) o slogan da sua marca. Ele é uma ferramenta prática para garantir que a frase escolhida realmente comunica quem você é.
🧠 Clareza e foco
- A mensagem é direta e compreensível?
- Evita palavras vagas ou genéricas?
O slogan “Compre Baton” – da Garoto é simples e direto, incentivando a compra imediata do produto.
🧲 Memorabilidade
- O slogan é fácil de lembrar e repetir?
- Possui uma sonoridade fluida ou ritmo agradável?
“Tomou Doril, a dor sumiu” – utiliza rima e ritmo, tornando-o fácil de memorizar e associar ao alívio rápido da dor.
🎯 Alinhamento com a marca
- Reflete a proposta de valor da marca?
- Tem conexão com os valores e o tom de voz?
“Amo muito tudo isso” – do McDonald’s transmite a satisfação e o prazer associados ao consumo de seus produtos, alinhando-se com a proposta de valor da marca.
💥 Diferenciação
- Ele se destaca da concorrência?
- Evita clichês e frases batidas?
“Não é assim, uma Brastemp” – tornou-se uma expressão popular para indicar algo de qualidade excepcional, diferenciando a marca no mercado.
🫶 Conexão com o público
- Fala diretamente com o público-alvo da marca?
- Desperta algum tipo de emoção ou identificação?
“Papai, não esqueça a minha Caloi” – para os mais antigos, cria uma conexão emocional, remetendo ao desejo das crianças por uma bicicleta, tocando os pais de forma afetiva.
⏳ Longevidade e adaptabilidade
- Pode acompanhar a marca ao longo do tempo?
- Funciona em diferentes contextos (digital, offline, campanhas)?
“A cerveja que desce redondo” – da Skol é utilizado há décadas, mantendo sua relevância em diversas mídias e campanhas.
🔍 Viabilidade de uso
- Está disponível para uso (não é de outra marca)?
- Não tem conotações negativas ou duplo sentido?
“Todo mundo usa” – das Havaianas, antes de lançar o slogan a empresa assegurou-se de que não havia conflitos de marca e que a frase transmitia uma mensagem positiva e inclusiva.
Importante
O slogan é muito mais do que uma frase de efeito: como a marca quer se posicionar no mercado. Ele precisa traduzir o que a marca representa, prometer uma entrega real e gerar conexão com o público. Marcas iniciantes devem usá-lo como ferramenta de posicionamento, enquanto marcas consolidadas podem explorar o poder emocional ou aspiracional da comunicação. Independentemente do estágio da marca, um bom slogan é estratégico, criativo e memorável.
Se você está criando uma marca ou reposicionando sua empresa, comece pelo propósito — o slogan ideal vai nascer dele.
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